茅台五粮液恶性竞争引中央关注
五粮液集团入驻本商城! 茅台集团入驻本商城! 剑南春集团入驻本商城! 金六福酒业入驻本商城! 宝丰酒业入驻本商城!
香港明报14日报道,茅台和五粮液都是家传户晓的中国白酒品牌,茅台档次较高,价钱也较贵,但产量有限;五粮液可以迅速大量生产,产量和市场份额占优,这一对白酒霸主,在金融风暴的吹袭下,正展开埋身肉搏,意图杀入对方的地头,为此内地媒体上出现了一场罕见而热闹的口水仗,双方互揭对方短处,引起了中央高层关注。
「伤肝」论掀战幔传媒拨火
最先是茅台的负责人在回答记者提问时说,茅台股份不存在大量的关连交易,不像有的公司操作不透明,矛头直指五粮液,五粮液集团近年大力横向扩张,染指印刷包装、服装及至汽车生产等行业,摊薄了白酒本业的盈利。五粮液负责人随即反击,在股东大会上以「不道德」来抨击茅台的宣传攻势,指酒精浓度极高的茅台酒「非但不伤肝,反而有保肝护肝功能」很值得怀疑。两大酒业巨头的战幔就此拉开。
内地媒体凭借敏感的新闻和商业触觉,很快就觉察到两大白酒王国的肉搏战一触即发,迅速加入战团,有的炮制长篇特刊,夹叙夹议地论证五粮液的分散投资策略失败,损害股东利益,做不过茅台的品牌专注策略;也有媒体刊出两家酒业的高管薪酬对比,显示茅台高管个个年薪逾百万,是五粮液的10倍;还有的倾力数落茅台近年投资啤酒和红酒都一败涂地。
金融风暴减消费互侵地盘
比较客观的是《精品购物指南》,它指出了两大集团矛盾白热化的根本原因,是金融风暴导致*府和商界高层的公务消费金额下降,两大集团各自背负贵州省和四川省*府的重托,为生存发展必须进侵对方地盘,茅台决意以「习酒」品牌进*中下价浓香型白酒市场,并照抄五粮液的市场策略;而五粮液则在茅台大本营旁边开设酒厂,生产高质量酱香型白酒,抢占高端市场。
据了解这场战役的幕后推手透露,茅台在资源和战术上都处于优势,五粮液高层批评茅台「伤肝」,等于将整个白酒行业的健康问题暴露人前,犯了行业大忌,等于烟草业领袖指吸烟致癌一样,在中央眼中肯定「失分」。五粮液集团董事长王国春已届退休年龄,去留取决中央一念之间,也是对茅台有利的因素。
公开恶斗最终洋酒得益
不过,五粮液集团看准一条道理,就是中央如今以维持社会稳定作首要任务,「维稳」压倒一切,两大国产品牌若继续互揭阴私,在公众注视下恶斗,最终会两败俱伤,得益的只会是进口洋酒,五粮液寄望中央插手,叫停内地媒体互相攻讦的局面,为国产白酒行业带来健康发展的空间。